Garena đang "soán ngôi" VNG trên thị trường game như thế nào?

   0   0  
  • gplus
  • pinterest
Trong số những nhà phát hành cạnh tranh mạnh mẽ nhất với VNG, thì đặc biệt phải kể tới Garena, nhà phát hành trong vài năm qua đã có những bước nhảy vọt để trở thành cái tên dẫn đầu trong lĩnh vực phòng máy
Garena đang

VNG (tên cũ là Vinagame), một “ông lớn” trong làng game Việt Nam đã phải đón nhận cú sốc lớn: sau nhiều năm liền đạt được lợi nhuận ấn tượng, lợi nhuận năm 2013 bất ngờ giảm tới 75% so với năm 2012.


Mặc dù VNG vẫn đang chiếm thị phần game lớn nhất, nhưng thời hoàng kim đang lùi xa dần. Điều này đã xảy ra như thế nào?


Những năm trước đây, đối với bất kỳ game thủ Việt nào, đặc biệt là những người hâm mộ game online Việt Nam chắc chắn không xa lạ gì với cái tên VinaGame, những sản phẩm như Võ Lâm Truyền Kỳ, Kiếm Thế hay Boom Online trong quá khứ đã từng khiến không ít những thế hệ game thủ Việt say mê. Nhờ đó, Vinagame đã gặt hái thành công với doanh số hàng nghìn tỷ, lợi nhuận trước thuế từ 500 tới nghìn tỷ trong suốt giai đoạn từ 2010-2012.


Thế nhưng hơn một năm trở lại đây, cuộc chơi đang biến đổi. Trào lưu mới, nhà phát hành mới đã tấn công mạnh mẽ vào “con gà đẻ trứng vàng” của VNG và lấy đi phần lớn lợi nhuận.


Trong số những nhà phát hành cạnh tranh mạnh mẽ nhất với VNG, thì đặc biệt phải kể tới Garena, nhà phát hành trong vài năm qua đã có những bước nhảy vọt để trở thành cái tên dẫn đầu trong lĩnh vực phòng máy, thể thao điện tử (eSport) với tựa game MOBA Liên Minh Huyền Thoại và game bóng đá FIFA ONLINE 3. Garena chính là đối thủ lớn nhất của VNG.


Theo một số thống kê từ giới làm game, doanh thu của Garena trong năm 2013 đạt trung bình khoảng 30 " 35 tỷ đồng/tháng, vượt qua VTC Game vươn lên đứng thứ 2 toàn thị trường. Thành quả này phần lớn là nhờ chiến thắng trong cuộc chiến phòng máy với VNG, dẫn đầu mảng eSports cộng với những chiến lược đúng đắn trong khâu vận hành sản phẩm.


Từ cuộc chiến phòng máy…


Một trong những phân khúc cực kỳ quan trọng của làng game Việt đó chính là những phòng máy chơi game có kết nối internet.


Đầu tiên phải kể tới quá khứ của CSM - phần mềm quản lý phòng máy do VNG phát hành miễn phí cho các chủ tiệm internet tại Việt Nam. Kể từ khi tham gia vào thị trường game online tại nước ta, VNG đã nhanh chóng chiếm lĩnh được thị phần phòng máy nhờ vào bộ phần mềm này.


Vào thời điểm đó, số lượng game thủ thưởng thức game do VNG phát hành tại các quán internet là rất lớn (ví dụ như Võ Lâm Truyền Kỳ, Kiếm Thế...), chính vì thế CSM cũng có được điều kiện vô cùng thuận lợi để phát triển.


Tuy nhiên trong năm 2013, Gcafe, phần mềm quản lý phòng máy do Garena tung ra đã có được sự vươn lên cực kỳ mạnh mẽ chiếm lấy thị phần này của VNG, đồng thời tấn công vào những quán internet mới mọc lên mà VNG chưa kịp khai thác.


Garena bước đầu xây dựng cộng đồng khách hàng tiềm năng và uy tín trước, thông qua phần mềm mạng LAN ảo GGClient phục vụ cho đông đảo người chơi DotA và Age of Empires (Đế Chế).


Tới năm 2012, hãng bắt đầu đưa League of Legends về Việt Nam với tên Liên Minh Huyền Thoại (LMHT). Thời điểm này thì phong trào chơi MOBA phát triển mạnh, với chiến lược quảng bá cực lớn, rộng khắp tại khắp các phòng máy và phương tiện truyền thông nên LMHT nhanh chóng đạt lượng người chơi lớn.


Ngay sau khi LMHT thành công lớn, cùng với việc tung ra tựa game được đông đảo người chơi ưa thích là FIFA ONLINE 3, Garena bắt đầu phổ biến phần mềm quản lý phòng máy Gcafe kèm theo 1 chiến lược tiếp thị tốt tới các game thủ. Gcafe đã dần dần lấn át CSM của VNG.


Cần nhớ rằng, với sức hút của LMHT và FIFA ONLINE 3 thì các chủ phòng máy buộc lòng phải lựa chọn phần mềm quản lý GCafe thay vì CSM để giữ khách cũng như thu hút người chơi game đến với quán. Ấy là chưa kể, với những game thủ thưởng thức game do Garena phát hành tại các phòng máy này còn có được những phần thưởng giá trị, và nhờ đó người chơi lại kéo nhau tới những phòng máy này đông đảo và thường xuyên hơn.


Tận dụng sức hút của game mới và sự suy yếu của VNG, Garena đã “ra đòn” 1 cách mạnh mẽ, quyết liệt đưa Gcafe đánh bật CSM của VNG khỏi các phòng máy – 1 mảng thị trường rất quan trọng của VNG.


Garena đang


… cho đến eSports


Giới làm game cho biết, từ trước tới nay, mục tiêu đầu tư và phát triển của VNG hầu hết đều chỉ là những game online nhập vai hoặc casual, chứ tuyệt nhiên chưa đầu tư một cách thực sự nghiêm túc vào những game eSports (thể thao điện tử), ngoại trừ Củ Hành, tựa game MOBA lấy bối cảnh Tam quốc. Trong khi eSport đang trở thành 1 trào lưu phổ biến với các game thủ.


Ngay cả khi Củ Hành cũng đã nỗ lực với những giải đấu được tổ chức tại khắp 3 miền đất nước, nhưng nếu đem so sánh với Liên Minh Huyền Thoại của Garena, kể cả về doanh thu lẫn danh tiếng đều yếu ớt hơn hẳn. Garena dù mới chỉ phát hành các game online thuộc thể loại eSport tại Việt Nam, nhưng nhờ đầu tư mạnh mẽ và nghiêm túc đã có trong tay 2 sản phẩm hết sức thành công là LMHT và FIFA Online 3 với hệ thống giải đấu phong phú và cộng đồng người chơi đông đảo.


Cho đến thời điểm hiện tại Liên Minh Huyền Thoại đang là tựa game online có doanh thu “khủng” nhất tại làng game Việt. Tựa game MOBA đến từ nước Mỹ này hiện đang sở hữu số lượng người chơi rất lớn tại Việt Nam. Theo ước tính, hiện tại chỉ tính riêng tại thị trường trong nước, doanh thu của Liên Minh


Huyền Thoại rơi vào khoảng 21 tỷ đồng /1 tháng. Một vài nguồn tin còn nói rằng, con số này mới chỉ là doanh thu đến từ việc mua các vật phẩm, skin, tướng mới trong game của một tháng!


Có thể nói hiện tại Garena đang là lá cờ đầu ở mảng eSport, theo sau là đối thủ VTC Game (với Đột Kích, Warface). Còn VNG: đã chậm chân với eSports.


Mối nguy với ông lớn VNG


Mặc dù đã và đang giành được thị phần từ VNG trong hai mảng thể thao điện tử và các phòng máy, thế nhưng ở thời điểm hiện tại, xét một cách toàn diện thì Garena chưa phải là đối thủ của VNG trong mảng game nhập vai (MMORPG, Webgame RPG) và các mảng game khác như Webgame chiến thuật. Hiện tại thì Game nhập vai vẫn đem về nhiều doanh thu nhất cho VNG nói riêng và thị trường game nói chung.


Tuy nhiên với tập khách hàng rất lớn, đa phần lại là giới trẻ do sức lan tỏa của LMHT (từ trẻ cấp 1 cấp 2 cho tới người đã đi làm đều thưởng thức) cộng với thị phần phần mềm phòng máy của GCafe lấn át CSM thì Garena hoàn toàn có thể nhảy vào mảng game nhập vai và đạt thành công không quá vất vả. 1 công thức đơn giản là đổ tiền truyền thông mạnh, quảng bá bằng banner trên khắp hệ thống GCafe và quảng cáo hẳn trong LMHT và FIFA Online 3.


Hiện tại danh tiếng của Garena đang lên cao, cộng thêm những lợi thế về tài chính, Garena dễ dàng thu hút nhân sự có khả năng và kinh nghiệm về làm việc, thì việc lấn sân trực tiếp vào những mảng mà VNG đang mạnh hoàn toàn là điều khả thi.


Nếu không có sách lược xoay chuyển đúng đắn, thì mảng game, vốn đang là con gà đẻ trứng vàng của VNG sẽ tiếp tục lao dốc, khiến cho các mảng khác của VNG đang đầu tư mạnh tay như Zing, Zalo cũng bị ảnh hưởng theo. Lưu ý rằng dòng tiền của những mảng ngoài game này hiện chưa có, hoặc còn rất  khiêm tốn.


Dĩ nhiên, với nhiều năm kinh nghiệm trong ngành game Việt, VNG sẽ không dễ dàng để các đối thủ đè bẹp một sớm một chiều. Thế nhưng nguy cơ đang hiển hiện ngày một rõ ràng. Hãy chờ xem ông lớn VNG sẽ phản công như thế nào.


>> VNG: Vẫn đứng đầu thị trường game online nhưng lợi nhuận giảm tới 75%


Phong Vân



CafeBiz/Trí thức trẻ


Tag :

  • gplus
  • pinterest
Bình luận (0)
Đánh giá:

Garena đang "soán ngôi" VNG trên thị trường game như thế nào?

Trong số những nhà phát hành cạnh tranh mạnh mẽ nhất với VNG, thì đặc biệt phải kể tới Garena, nhà phát hành trong vài năm qua đã có những bước nhảy vọt để trở thành cái tên dẫn đầu trong lĩnh vực phòng máy


Garena dang "soan ngoi" VNG tren thi truong game nhu the nao?


Trong so nhung nha phat hanh canh tranh manh me nhat voi VNG, thi dac biet phai ke toi Garena, nha phat hanh trong vai nam qua da co nhung buoc nhay vot de tro thanh cai ten dan dau trong linh vuc phong may


VNG (ten cu la Vinagame), mot “ong lon” trong lang game Viet Nam da phai don nhan cu soc lon: sau nhieu nam lien dat duoc loi nhuan an tuong, loi nhuan nam 2013 bat ngo giam toi 75% so voi nam 2012.


Mac du VNG van dang chiem thi phan game lon nhat, nhung thoi hoang kim dang lui xa dan. Dieu nay da xay ra nhu the nao?


Nhung nam truoc day, doi voi bat ky game thu Viet nao, dac biet la nhung nguoi ham mo game online Viet Nam chac chan khong xa la gi voi cai ten VinaGame, nhung san pham nhu Vo Lam Truyen Ky, Kiem The hay Boom Online trong qua khu da tung khien khong it nhung the he game thu Viet say me. Nho do, Vinagame da gat hai thanh cong voi doanh so hang nghin ty, loi nhuan truoc thue tu 500 toi nghin ty trong suot giai doan tu 2010-2012.


The nhung hon mot nam tro lai day, cuoc choi dang bien doi. Trao luu moi, nha phat hanh moi da tan cong manh me vao “con ga de trung vang” cua VNG va lay di phan lon loi nhuan.


Trong so nhung nha phat hanh canh tranh manh me nhat voi VNG, thi dac biet phai ke toi Garena, nha phat hanh trong vai nam qua da co nhung buoc nhay vot de tro thanh cai ten dan dau trong linh vuc phong may, the thao dien tu (eSport) voi tua game MOBA Lien Minh Huyen Thoai va game bong da FIFA ONLINE 3. Garena chinh la doi thu lon nhat cua VNG.


Theo mot so thong ke tu gioi lam game, doanh thu cua Garena trong nam 2013 dat trung binh khoang 30 " 35 ty dong/thang, vuot qua VTC Game vuon len dung thu 2 toan thi truong. Thanh qua nay phan lon la nho chien thang trong cuoc chien phong may voi VNG, dan dau mang eSports cong voi nhung chien luoc dung dan trong khau van hanh san pham.


Tu cuoc chien phong may…


Mot trong nhung phan khuc cuc ky quan trong cua lang game Viet do chinh la nhung phong may choi game co ket noi internet.


Dau tien phai ke toi qua khu cua CSM - phan mem quan ly phong may do VNG phat hanh mien phi cho cac chu tiem internet tai Viet Nam. Ke tu khi tham gia vao thi truong game online tai nuoc ta, VNG da nhanh chong chiem linh duoc thi phan phong may nho vao bo phan mem nay.


Vao thoi diem do, so luong game thu thuong thuc game do VNG phat hanh tai cac quan internet la rat lon (vi du nhu Vo Lam Truyen Ky, Kiem The...), chinh vi the CSM cung co duoc dieu kien vo cung thuan loi de phat trien.


Tuy nhien trong nam 2013, Gcafe, phan mem quan ly phong may do Garena tung ra da co duoc su vuon len cuc ky manh me chiem lay thi phan nay cua VNG, dong thoi tan cong vao nhung quan internet moi moc len ma VNG chua kip khai thac.


Garena buoc dau xay dung cong dong khach hang tiem nang va uy tin truoc, thong qua phan mem mang LAN ao GGClient phuc vu cho dong dao nguoi choi DotA va Age of Empires (De Che).


Toi nam 2012, hang bat dau dua League of Legends ve Viet Nam voi ten Lien Minh Huyen Thoai (LMHT). Thoi diem nay thi phong trao choi MOBA phat trien manh, voi chien luoc quang ba cuc lon, rong khap tai khap cac phong may va phuong tien truyen thong nen LMHT nhanh chong dat luong nguoi choi lon.


Ngay sau khi LMHT thanh cong lon, cung voi viec tung ra tua game duoc dong dao nguoi choi ua thich la FIFA ONLINE 3, Garena bat dau pho bien phan mem quan ly phong may Gcafe kem theo 1 chien luoc tiep thi tot toi cac game thu. Gcafe da dan dan lan at CSM cua VNG.


Can nho rang, voi suc hut cua LMHT va FIFA ONLINE 3 thi cac chu phong may buoc long phai lua chon phan mem quan ly GCafe thay vi CSM de giu khach cung nhu thu hut nguoi choi game den voi quan. Ay la chua ke, voi nhung game thu thuong thuc game do Garena phat hanh tai cac phong may nay con co duoc nhung phan thuong gia tri, va nho do nguoi choi lai keo nhau toi nhung phong may nay dong dao va thuong xuyen hon.


Tan dung suc hut cua game moi va su suy yeu cua VNG, Garena da “ra don” 1 cach manh me, quyet liet dua Gcafe danh bat CSM cua VNG khoi cac phong may – 1 mang thi truong rat quan trong cua VNG.


Garena dang


… cho den eSports


Gioi lam game cho biet, tu truoc toi nay, muc tieu dau tu va phat trien cua VNG hau het deu chi la nhung game online nhap vai hoac casual, chu tuyet nhien chua dau tu mot cach thuc su nghiem tuc vao nhung game eSports (the thao dien tu), ngoai tru Cu Hanh, tua game MOBA lay boi canh Tam quoc. Trong khi eSport dang tro thanh 1 trao luu pho bien voi cac game thu.


Ngay ca khi Cu Hanh cung da no luc voi nhung giai dau duoc to chuc tai khap 3 mien dat nuoc, nhung neu dem so sanh voi Lien Minh Huyen Thoai cua Garena, ke ca ve doanh thu lan danh tieng deu yeu ot hon han. Garena du moi chi phat hanh cac game online thuoc the loai eSport tai Viet Nam, nhung nho dau tu manh me va nghiem tuc da co trong tay 2 san pham het suc thanh cong la LMHT va FIFA Online 3 voi he thong giai dau phong phu va cong dong nguoi choi dong dao.


Cho den thoi diem hien tai Lien Minh Huyen Thoai dang la tua game online co doanh thu “khung” nhat tai lang game Viet. Tua game MOBA den tu nuoc My nay hien dang so huu so luong nguoi choi rat lon tai Viet Nam. Theo uoc tinh, hien tai chi tinh rieng tai thi truong trong nuoc, doanh thu cua Lien Minh


Huyen Thoai roi vao khoang 21 ty dong /1 thang. Mot vai nguon tin con noi rang, con so nay moi chi la doanh thu den tu viec mua cac vat pham, skin, tuong moi trong game cua mot thang!


Co the noi hien tai Garena dang la la co dau o mang eSport, theo sau la doi thu VTC Game (voi Dot Kich, Warface). Con VNG: da cham chan voi eSports.


Moi nguy voi ong lon VNG


Mac du da va dang gianh duoc thi phan tu VNG trong hai mang the thao dien tu va cac phong may, the nhung o thoi diem hien tai, xet mot cach toan dien thi Garena chua phai la doi thu cua VNG trong mang game nhap vai (MMORPG, Webgame RPG) va cac mang game khac nhu Webgame chien thuat. Hien tai thi Game nhap vai van dem ve nhieu doanh thu nhat cho VNG noi rieng va thi truong game noi chung.


Tuy nhien voi tap khach hang rat lon, da phan lai la gioi tre do suc lan toa cua LMHT (tu tre cap 1 cap 2 cho toi nguoi da di lam deu thuong thuc) cong voi thi phan phan mem phong may cua GCafe lan at CSM thi Garena hoan toan co the nhay vao mang game nhap vai va dat thanh cong khong qua vat va. 1 cong thuc don gian la do tien truyen thong manh, quang ba bang banner tren khap he thong GCafe va quang cao han trong LMHT va FIFA Online 3.


Hien tai danh tieng cua Garena dang len cao, cong them nhung loi the ve tai chinh, Garena de dang thu hut nhan su co kha nang va kinh nghiem ve lam viec, thi viec lan san truc tiep vao nhung mang ma VNG dang manh hoan toan la dieu kha thi.


Neu khong co sach luoc xoay chuyen dung dan, thi mang game, von dang la con ga de trung vang cua VNG se tiep tuc lao doc, khien cho cac mang khac cua VNG dang dau tu manh tay nhu Zing, Zalo cung bi anh huong theo. Luu y rang dong tien cua nhung mang ngoai game nay hien chua co, hoac con rat  khiem ton.


Di nhien, voi nhieu nam kinh nghiem trong nganh game Viet, VNG se khong de dang de cac doi thu de bep mot som mot chieu. The nhung nguy co dang hien hien ngay mot ro rang. Hay cho xem ong lon VNG se phan cong nhu the nao.


>> VNG: Van dung dau thi truong game online nhung loi nhuan giam toi 75%


Phong Van



CafeBiz/Tri thuc tre


RẤT NHIỀU SẢN PHẨM

SẢN PHẨM PHONG PHÚ

Đa dạng hàng trăm ngàn

CÁC THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG

THÔNG TIN ĐA DẠNG

Chi tiết từng loại hàng

TIN TỨC CẬP NHẬT

TIN KINH TẾ

Các tin cập nhật liên tục

HỖ TRỢ NHANH CHÓNG

HỖ TRỢ NHANH CHÓNG

Tư vẫn miễn phí, nhiệt tình

Cần Mua Bán ? www.canmuaban.net Hà Nội, Việt Nam 75 Đinh Tiên Hoàng VN-HN 10000 VN ‎0900000000